Минздрав разработало законодательные предложения по ограничению рекламы продуктов для детей с высоким содержанием сахара, соли, насыщенных и трансжиров, включая фастфуд и сладкие газированные напитки.
С таким заявлением Минздрав выступает не просто так. Ранее Токаев поручил правительству рассмотреть проблему агрессивной рекламы фастфуда. Он отмечал, что подобная реклама способствует формированию вредных привычек, увеличивает нагрузку на систему здравоохранения и негативно сказывается на трудовом потенциале страны.
Поправки нацелены на снижение маркетингового воздействия на пищевые предпочтения детей и способствовать формированию правильных пищевых привычек с раннего возраста. Минздрав подчеркивает, что ограничения касаются именно рекламы, а не доступности товаров.
Объясняется это тем, что реклама оказывает значительное влияние на детей и подростков. Именно они особенно восприимчивы к яркой упаковке, продвижению через социальные сети и блогеров, а также к другим маркетинговым инструментам.
«Министерство разработало предложения по внесению изменений в законодательство об ограничении рекламы продуктов питания с высоким содержанием соли, сахара, насыщенных и трансжиров на телевидении и радио, в социальных сетях, средствах наружной рекламы. В целях реализации указанных предложений начата работа по разработке анализа регуляторного воздействия данных ограничений», — заявила директор департамента организации медицинской помощи Гульнар Сарсембаева на аппаратном совещании.
По данным исследования, у 23% детей в возрасте 6–9 лет наблюдается избыточная масса тела, а 6% страдают ожирением. При этом 17,5% подростков еженедельно употребляют энергетические напитки.
Отмечается, что предложения в законодательство разработаны с учетом рекомендаций ВОЗ.
До введения нового ограничения в стране уже существует ряд мер, направленных на формирование культуры правильного питания. В частности, запрещена продажа энергетических напитков лицам младше 21 года. С сентября 2025 года в организациях образования введен новый стандарт питания, предусматривающий снижение содержания сахара и соли в рационе, а также увеличение доли овощей, фруктов и молочных продуктов.